¿Media Planning o Starcom?
El Ayuntamiento de Bilbao tenía que elegir entre las centrales de medios Media Planning, Starcom, Zosma Media y Mediasal. La oferta de Starcom era la más barata, pero finalmente la adjudicación ha ido para Media Planning. ¿Qué ha sucedido?
Según el PSE, se trata de una “irregularidad”. Según el Ayuntamiento, Starcom incurría en “baja temeraria”, que es un concepto recogido en la legislación de contratos públicos para evitar que una empresa ofrezca un precio tan bajo que luego le sea imposible ofrecer la calidad esperada.
Lo curioso del caso es que Txema Oleaga, el líder socialista de Bilbao, ha protestado a través de su blog. Sin embargo, el Ayuntamiento ha contestado mediante nota de prensa, sin que sea posible encontrar esta respuesta ni en los comentarios del blog de Oleaga ni en la web municipal.
Por cierto, Media Planning pertenece a la multinacional francesa Havas y Starcom Mediavest es de origen norteamericano. Mediasal y Zosma Media son vascas, aunque ésta última está integrada en el grupo británico WPP (aviso: por error habíamos asumido que Zosma Media no tenía su sede en Euskadi, aunque sí que la tiene).
Temas: media planning
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Comentarios:
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Una pequeña aclaración. Yo informé de este caso en rueda de prensa, además de en miblog. Y segundo, considerada la posible baja temeraria por el Ayuntamiento de Bilbao, se requirió a Starcom para que acereditase que le era posible mantener los precios ofertados. Dicha empresa así lo hizo (además de tratarse de descuentos públicos que se aplican en otros Ayuntamientos) y, pese a ello, el Ayuntamiento adjudicó el contrato a otra entidad.
Permalink 30 de Julio de 2008 @ 20:46Votos: +0
Nunca he entendido por qué se mantiene la figura de la “baja temeraria”. Si un proveedor está dispuesto a reducir tanto el precio, muchas veces es porque el resto quieren robar.
Permalink 30 de Julio de 2008 @ 23:39Votos: +0
Aclarar que Zosmamedia también es vasca desde sus inicios hasta hoy contando con oficinas en Bilbao y Donostia.
Permalink 01 de Agosto de 2008 @ 11:09