El domingo pasado estaba de viaje y compré El País edición Madrid, porque su dominical de negocios es muy bueno. Su página 19 estaba dedicada íntegramente a Euskadi: dos noticias de Batasuna y ETA y un anuncio lateral de la Deusto Business School. El contraste era muy llamativo.

No sé si la universidad va a pagar ese anuncio. Yo no lo haría. Es como si colocan una publicidad del Banco Santander junto a las noticias sobre la crisis bancaria. No es el mejor lugar. Estoy convencido de que la Deusto Business School ha preparado un buen programa de masters, tanto en contenido como en internacionalidad, y su marketing es colorido y resultón. El lema, “Innovation through Knowledge”, también me gusta.

Pero el handycap del terrorismo es bestial. ¿Se va a animar un profesional que vive en Madrid o Barcelona a estudiar en una ciudad situada en un país conflictivo? ¿No estamos tan manchados por ETA que hemos perdido mucha capacidad para atraer a gentes de otros lares? ¿Estudiaría alguien un MBA en un país que es más conocido por sus disquisiciones políticas que por sus éxitos económicos?

Y es una pena. Creo que hemos hecho bien los deberes a nivel empresarial y estamos en el camino de la innovación. Pero en Euskadi seguimos siendo más conocidos por cuestiones políticas, persistentes a la par que aburridas, que por nuestra capacidad de crear tractores económicos. Se nombra mucho más a Arnaldo Otegi fuera de Euskadi que a Pedro Miguel Etxenike o a Alfredo Sáenz. ¡Pobre Deusto Business School!

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