Las aspiraciones multinacionales de Euskaltel
Me he quedado un poco sorprendido con la entrevista que en Gara le hacen al director general de Euskaltel, Alberto García Erauskin, aprovechando su décimo aniversario. El máximo responsable de la compañía que preside Ardanza habla, en plan bilbaíno, de “ser un operador de referencia a nivel europeo entre 2015 y 2020 y a ser posible multinacional”.
Sinceramente, Euskaltel es una compañía muy pequeña y sus expectativas de crecimiento son ahora mismo muy bajas. Para empezar, su nombre no es el adecuado para salir fuera de Euskadi. Es el mismo problema que tienen todas las empresas que se llaman “France” o “Deutsche”. Por eso Telefónica hace tiempo que se quitó el apellido “de España” y en otros países europeos se llama O2, mientras France Telecom se ha rebautizado como “Orange”.
La siguiente limitación de Euskaltel son las infraestructuras. Las telecomunicaciones son un servicio que hasta ahora ha estado muy regulado y que exige ingentes inversiones en redes, sean fijas o móviles. En Euskadi lo ha hecho bastante bien y hoy tiene unas infraestructuras bastante decentes y una imagen bastante buena, ligada a inteligentes campañas de marketing.
Pero convertirse hoy en día en multinacional exigiría o bien comprar una compañía grande (imposible sin muchísimo dinero) o bien lanzar operadores virtuales con estrategias locales bien definidas. Y hay pocos sitios en los que esto se pueda hacer utilizando el know-how de Euskaltel. En Bretaña ya existe un OMV regional y en Flandes también tienen una compañía propia. No hay muchos más sitios. Quizás Cataluña, pero allí existe una marca local de Orange.
A mi juicio, es absurdo que Euskaltel aspire a convertirse en multinacional. Puede valer para el titular periodístico pero poco más. En realidad creo que su única opción es aliarse con un gran operador mundial y ofrecerle una buena cobertura en Euskadi y en alguna otra zona en la que pueda ser capaz de crear una compañía con su correspondiente txapela.
Temas: alberto garcia erauskin, euskaltel
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Comentarios:
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Ya tiene una alianza con un gran operador mundial: Vodafone. Es quien le provee de cobertura internacional.
La creación de marcas locales o temáticas es algo que va a más. La holandesa KPN está desembarcando en el mercado español (aparte de con su marca Simyo) con esa modalidad: alguien pone la marca y ofrece el servicio de telefonía móvil a sus clientes y KPN se encarga de la tecnología, soporte, facturación, etc. Así han llegado a un acuerdo con Bankinter y negocian otro con el FC Barcelona.
Permalink 04 de Febrero de 2008 @ 12:14Votos: +0
Con Vodafone no tiene una alianza, tiene un acuerdo comercial, que no es lo mismo. Exactamente igual que telecable, eroski, pepemovil (viajes halcon…), y muchos otros que están por llegar. De ahí a que pueda pasar algún plan de internalización por ahí dista millas… Lo que ha dicho Erauskin es como decir que en 2015 TeleBilbao se conviertirá en un canal internacional con millones de espectadores (aunque claro, para eso son de Bilbao no?)
Permalink 04 de Febrero de 2008 @ 14:20Votos: +0
Lo primero que tendría que hacer para competir es una limpieza interna, quitando a muchos “hijos, hermanos, primos o amigos de…”
se dice que en Euskaltel no hay discusiones, porque no sabes quien a metido a la persona con la que discutes.
Mientras no salgamos de la lacra del enchufismo, de la que no se salva ningún partido mientras esté en el poder, esto no funciona.
Permalink 04 de Febrero de 2008 @ 17:36Votos: +0
[...] comentábamos aquí hace unos días: Euskaltel no puede aspirar a nada si no utiliza otra marca. Y parece que habíamos leído el pensamiento a alguien, puesto que hoy mismo Cinco Días ha [...]
Permalink 12 de Febrero de 2008 @ 0:14Votos: +0
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Permalink 04 de Septiembre de 2008 @ 0:21