Golpe de efecto de Vocento, que compra los gratuitos Qué!

Vocento necesitaba un revulsivo. La empresa estaba sumida en la depresión, con la dimisión precipitada de su consejero delegado y su presidente y los constantes descensos de audiencia de ABC y de algunos periódicos regionales. Y parece haber encontrado una fórmula para salir de la crisis: la compra de los gratuitos Qué!, que llevaba meses negociando.

Es curioso, porque Vocento perfectamente podía haber lanzado sus propios periódicos sin coste hace mucho tiempo. No lo hizo por miedo. Y ahora ha tenido que pagar 132 millones de euros. Mucho dinero y por eso la cotización de la empresa ha caído hoy casi un 2%. Los vendedores son antiguos accionistas de Recoletos liderados por Jaime Castellanos, que también es consejero de Vocento, y el grupo Godó, editor de La Vanguardia.

¿Es una buena compra? Cuando menos, cambia un poco el ambiente y sitúa a la empresa de nuevo como líder en lectores. No es casualidad que se haya anunciado el día después de la dimisión de Santiago de Ybarra. De todas formas, ahora Vocento tiene más retos si cabe:
- Rentabilizar el Qué!
- Ponerlo en calidad por encima de 20 Minutos y Metro, que por el momento son mejores.
- Unificar cabeceras en Bilbao y Málaga, donde Vocento ya había creado periódicos gratuitos.

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