La marca Petronor se salva dentro de Repsol

Repsol está preparando un plan para optimizar su marca eliminando muchas a nivel mundial, incluida la histórica Campsa, según anuncia Expansión. Sólo se salvaría YPF en Argentina y algunas con gran arraigo regional, como por ejemplo Petronor.

El grupo Repsol opera con decenas de marcas en 30 países, lo cual complica la labor de márketing. Sin embargo su enseña principal Repsol es la gran publicitada, con una gran inversión en motociclismo que incluso ha tenido efectos colaterales muy curiosos, como su aparición no pagada en la serie House con el consiguiente aumento del 120% en la ventas allá.

La piedra de toque de esta operación es la jubilación de la marca Campsa, presente en 1.500 gasolineras y la Guía Campsa es la referencia dentro de su sector, con 300.000 ejemplares anuales.

Petronor seguirá existiendo no sólo como sociedad y refinería, aunque con su futuro un tanto amenazado por el propio Ayuntamiento de Muskiz, sino también como enseña de 370 gasolineras. Se supone que igual camino seguirá Petrocat, un proyecto catalán claramente inspirado en Petronor y que comercializa y distribuye productos petrolíferos en Cataluña tanto en gasolineras, puertos y a domicilio.

Por cierto, es significativa la coincidencia en los significados de YPF y Campsa, que resultan significativos para ver cómo el petróleo era visto como una máquina recaudatoria por parte del Estado. Mientras que las siglas de la antigua empresa pública argentina significan Yacimientos Petrolíferos Fiscales, Campsa significaba Compañía Arrendataria del Monopolio de Petróleos, S. A.

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