La firma bilbaína Paradox ha sido la encargada del nuevo logo de “Kutxa”

El logotipo es la primera constatación de que lo de la fusión Kutxa-BBK va en serio. Y de su realización se ha encargado una empresa vizcaína, Paradox, controlada por Bittor Allende y Alvaro Gurrea (foto) y especializada en estrategias publicitarias capaces de generar polémica.

Fue el caso de la campaña de Guay en la que un guardia civil se bajaba los pantalones en el portal de Belén, que fue prohibida por Telecinco, de una del Ayuntamiento de Donostia que en 1991 utilizaba la imagen de la terrorista Yoyes Belén González Peñalva junto a la de la popular Isabel Tocino y de una más reciente contra las agresiones sexuales durante las fiestas de Bilbao. También fue la empresa que realizó la célebre campaña del Ven y Cuéntalo.

Los fundadores de Paradox habían estado vinculados anteriormente a iniciativas sociales y políticas. Casi todas ellas ligadas al mundo del euskera, como AEK, o la puesta en marcha de la comparsa Txomin Barullo de las fiestas de Bilbao. Alvaro Gurrea, ex profesor de Publicidad en la UPV, fue autor de la mayor parte de los carteles del EMK, un partido político cercano a Batasuna y que realizó campañas publicitarias muy innovadoras.

Gurrea reúne, además, dos características que lo convierten en un personaje estratégico en la fusión BBK-Kutxa: es donostiarra pero trabaja en Bilbao. Por si fuera poco, su relación con BBK es anterior y la caja vizcaína le publicó el año pasado un libro de ficción. Además, el emblema anterior de la entidad fue realizado por su empresa.

Bittor Allende, por su parte, es conocido por haber ganado dos concursos de carteles de la Aste Nagusia bilbaína y una gigantesca estructura de madera que se colocó junto a la ría durante las fiestas.

El logotipo que ha confeccionado esta vez Paradox es bastante simple: incluye las siglas de Kutxa en mayúscula con una tipografía que recuerda a la de las máquinas de coser Alfa y una esfera roja en tres dimensiones. Al parecer, la nueva Kutxa va a jugar mucho con este último elemento y especialmente en navidad, cuando harán las veces de las bolas que cuelgan del árbol. También se ha previsto convertir a esta esfera en la cara de una niña o en una pelota.

El uso de la K está relacionado con el euskera y con su uso por parte de los jóvenes en los SMS. Lo que no se han explicado son los colores del nuevo logotipo, que se parecen a los del Athletic, aunque en algún foro se ha comparado cada uno de ellos con los tres territorios históricos en los que están las cajas que se pretende fusionar. Eso sí, coincidirán plenamente con los de uno de sus principales rivales: Caja Navarra.

A mí, personalmente, me gusta el trabajo que ha hecho Paradox para seleccionar el nombre. Kutxa es una marca potente y ya conocida, aunque tengo mis dudas sobre sus virtudes a la hora de operar fuera de Euskadi. Me agrada mucho menos el logotipo. Sé que las cuestiones de imagen son siempre discutibles, pero me han chocado las mayúsculas y la tipografía, que me recuerda mucho a la de la empresa eibarresa Alfa. Si mía hubiese sido la decisión, lo que habría hecho es seleccionar varios logotipos a través de un concurso público y dejar que los clientes los votaran a través de Internet. “Logotipo abierto” se le podría llamar a esto.

Por cierto, circulaba ya por Internet este vídeo de la nueva imagen corporativa:

Temas: alvaro gurrea, bittor allende, fusión bbk-kutxa, guay, paradox