La campaña de las próximas elecciones vascas puede ser aburridísima. Y es que los dos máximos candidatos, el PNV y el PSE, han desplegado sus acciones de marketing con mucha antelación. Desde fuera, resulta apasionante observar el posicionamiento “comercial” que los respectivos asesores han desplegado para cada candidato. También en Internet.

Patxi López aparece como una alternativa fresca y juvenil. Siempre sonriente, Patxi se presenta como el innovador, el hombre del futuro. Su blog es fiel reflejo de este marketing: rehúye la política y casi habla más de rock que de ideología. También tiene un perfil y un grupo de amigos en Facebook, ambos repletos de amigos. De todas formas, a Patxi le gusta la tecnología y los que le conocen dice que no se separa de su iPhone.

Juanjo Ibarretxe, por su parte, es el candidato de la eficacia y los valores tradicionales. Ha jugado también con la política al convocar su ya frustrada consulta y lanzar un proyecto de diálogo online como Konpondu. Su blog lleva años muerto y su perfil de Facebook resultó ser falso. Su apuesta ha sido la innovación, un terreno quizás más abstracto pero más cercano de lo que las empresas precisan.

Patxi parece más cercano y simpático. Juanjo, sin embargo, aparenta ser la apuesta segura. Riesgo y creatividad contra tranquilidad e industrialización. Incluso la tradicional dicotomía nacionalismo-españolismo parece haber quedado fuera del debate político, con la aparición estelar de Patxi hablando euskera frente a algunos pesos pesados del mundillo vascoparlante.

Para los que disfrutamos con el marketing, esta campaña es interesantísima. Para los que creemos en otra forma de hacer política, la Política 2.0, no deja de ser más de lo mismo. Los partidos lanzan sus redes, con todo tipo de engaños e ilusiones, y los ciudadanos sólo podemos hablar una vez cada cuatro años. Mucho me temo que, una vez se resuelva el dilema de quién es el mejor, todo seguirá igual.

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