La web ha sido realizada por la empresa donostiarra Arista, que también lleva la web de Repsol, matriz de Petronor. Entre sus últimos encargos destacan los del Museo Guggenheim y el grupo musical La Oreja de Van Gogh.

El caso de Petronor era sintomático, puesto que siendo como es la tercera empresa vasca tras Iberdrola y Eroski, no tenía web. Desde la llegada de Amatiño y Josu Jon Imaz la refinería se está preocupando por la imagen y fruto de ello ha sido el patrocinio del Athletic, la visita de políticos y otras operaciones de imagen y lobby que tienen como objetivo que el proyecto de la planta de coke sea una realidad. Incluso el propio Imaz ha condicionado la continuidad de Petronor a su construcción. En el tema del Athletic, es chocante ver cómo el patrocinio llega a tal extremo que el fondo del póster oficial es el de la propia refinería de Petronor.

Por último, sería interesante saber cómo Petronor se hizo con su dominio .com, ya que fue creado en 1999 y era propiedad de un particular que lo vendía por 2 millones de pesetas en el año 2000. En 2003 la empresa recurrió al tribunal de arbitraje sobre ocupación de dominios y éste archivó el caso.

ACTUALIZACIÓN:

Los responsables de la web de Petronor ha editado el primer párrafo, eliminando las referencias a Delclaux y Sendagorta, tal como se puede ver en la imagen con la versión original. Aparte de ese párrafo, quedan otros restos de la “inspiración” :

Cybereuskadi:

“Petronor, que transportaba el petróleo hasta Muskiz a través de un pequeño oleoducto. Lo cierto es que el acceso a un puerto de gran calado siempre ha sido la principal ventaja competitiva de Petronor.”

“coincidió con el final del monopolio de Campsa y le permitió abrir estaciones de servicio con su propia marca”

“en 1986 Petronor se convirtió en la primera refinería española en producir gasolina sin plomo”

Petronor.com:

“Petronor, consciente de que un acceso a un puerto de gran calado siempre supondría una ventaja competitiva, lo utilizó casi desde sus inicios, transportando el petróleo hasta Muskiz a través de un pequeño oleoducto.”

“coincidiendo con el fin del monopolio de CAMPSA, llegó otro hito de Petronor: abrió sus primeras estaciones de servicio,”

“convirtió a Petronor en 1986 en la primera refinería española en producir gasolina sin plomo”

De todas formas, nos conformamos con un par de depósitos de gasolina

En el caso de Petronor se junta el hambre con las ganas de comer. La refinería está inmersa en un proceso muy importante para conseguir la autorización de su planta de coque y 2 millones al año frente a un coste de 750 es poco para la ganancia de imagen posible. Digo posible porque quizás alguien lance la idea de un boicot contra la empresa por manchar la camiseta, pero creo que tendría poco éxito. Otra cosa es la venta de camisetas. Venderlas con un pegote publicitario puede retraer a bastantes, acostumbrados a la camiseta limpia.

El club dice que no existirá la opción de comprarla sin publicidad. A cualquier marca comercial no le haría gracia que se vendiera sin su logo, pero en el caso de Petronor y dado el caso especial del Athletic es posible que se conformen con que sean los jugadores los únicos que lleven su nombre en el pecho. Petronor tiene un ámbito de actuación vasco y no le importa que le identifiquen (aun más) con lo vasco al patrocinar al Athletic, un símbolo de Euskadi. Quizás pierda un poco en Álava y Gipuzkoa, pero supongo que es inevitable.

Muchos han relacionado este paso de Petronor con la llegada de Josu Jon Imaz a la presidencia. La verdad es que estos acuerdos, y más en este tan especial, se cocinan con mucha más antelación que la transcurrida desde el nombramiento del nuevo presidente. Seguro que el patrocinio tiene mucho más que ver con la labor de Luis Alberto Aranberri “Amatiño“, ex director de comunicación del PNV.

Sobre Iberdrola, será un contrato de más de un millón de euros al año, sin insertar en la camiseta el logo de la eléctrica, aunque sí en carteles y publicaciones. Al contrario que Petronor, a Iberdrola no le interesa ser identificada con lo vasco. Es más, ahora va de valenciana.

Por último, la ropa deportiva pasará a ser fabricada por una multinacional, acabando con el bonito pero poco práctico tema de la Marca Athletic, consistente en fabricar y distribuir la ropa por sus propios medios. El problema es que ese fabricante externo no sólo se queda con su beneficio, sino que también aporta ingresos por su contratación y una buena distribución. Se estima que los ingresos serán de más de dos millones de euros al año en vez de algo menos de un millón de ahora.

De todas formas, no es la primera vez que el Athletic jugará con un patrocinio en la camiseta. Ya lo hizo con “Euskadi” en la Copa de la UEFA y Copa del Rey 2004-05. Además las categorías inferiores y el equipo femenino lo hacen con “Bizkaia”, en virtud de un acuerdo con la Diputación Foral de Bizkaia por el que el club recibe 2.750.000 euros al año. Además el equipo femenino juega con publicidad del centro comercial Artea en sus pantalones, dentro de un patrocinio para la sección por 65.000 euros.

1. Pedro Miguel Etxenike, que preside el Donostia International Physics Center.
2. Mikel Urizarbarrena, que fundó Panda Security.
3. Eduardo Anitua, que dirige el Biotechnology Institute de Alava.
4. Juan Luis Laskurain, que dirige la Cámara de Bilbao y es al parecer uno de los principales responsables de que se construyera el Guggenheim (probablemente, junto a Joseba Arregi y Jon Azua, entonces consejeros del Gobierno Vasco).
5. Josean Querejeta, presidente del TAU Baskonia.
6. Juan Celaya, propietario de Cegasa, Hidronor y Tuboplast.
7. Koldo Saratxaga, gurú de la nueva gestión empresarial.
8. Oscar Terol, humorista.
9. Juan Maria Arzak, cocinero.
10. Cristina Garmendia, ministra de Ciencia e Innovación.
11. Alex de la Iglesia, director de cine.
12. Bernardo Atxaga, escritor.
13. Javier Retegi, impulsor del Polo de Innovación Garaia.
14. Kepa Junkera, músico.
15. José Antonio Usparicha, fundador de la Dya.
16. Paco Rabanne, modista.
17. Ramón Madariaga, director de Lauaxeta Ikastola.
18. Jorge Sendagorta, presidente de Sener.
19. Julio Médem, director de cine.
20. Alejandro Aznar, presidente de la bodega Herederos del Marqués de Riscal.
21. Andoni Luis Aduriz, chef del restaurante Mugaritz.
22. Joseba Grajales, fundador de Gamesa y Guascor.
23. Mikel Urmeneta, creador de Kukuxumusu.
24. Mikel Sánchez, traumatólogo.
25. Antón Iráculis, presidente del Grupo Urvasco y de los hoteles Silken.
26. Izaskun Bilbao, presidenta del Parlamento Vasco.
27. Aingeru Aizpurua, presidenta de TS Fundiciones.
28. Mikel Laboa, músico.
29. José Luis Larrea, presidente de Ibermática.
30. Txaro Arteaga, directora de Emakunde.
31. Natxo de Felipe, músico.
32. Luis de Lezama, cura y propietario de negocios de hostelería.
33. Lucía Lacarra, bailarina.
34. Joane Somarriba, ex ciclista.
35. Javier Madariaga, fundador de Ingeteam.
36. Edurne Pasabán, alpinista.
37. Gonzalo Arroita, ex gerente de la Fundación Catedral Santa María de Vitoria-Gasteiz.
38. Miguel Zugaza, director del Museo del Prado.
39. Iñaki Gabilondo, periodista.
40. Fernando Querejeta, presidente de Idom.
41. Jabyer Fernández, presidente del Grupo Afer.
42. Amatiño, ex director de EITB y blogger.
43. Javier Elzo, sociólogo.
44. Josu Iztueta, aventurero que ha recorrido el mundo en un autobús.
45. Iñaki López Gandasegui, presidente de Aernnova.
46. Juan Jesús Alegría, fundador de Alegría Activity.
47. Ainhoa Arteta, soprano.
48. Jesús Alberdi, consejero delegado de Elkargi.
49. Espido Freire, escritora.
50. Unai Elorriaga, escritor.
51. Itziar Unzueta, presidenta de Inkoa Sistemas.
52. Agustín Sánchez-Lavega, astrofísico.
53. Jon Azua, ex vice-lehendakari e ideólogo de los clusters.
54. Andoni Egaña, bertsolari.
55. Pablo Otaola, ex director de Bilbao Ría 2000
56. José Antonio del Moral (un servidor)
57. Antón Pradera, presidente de CIE Automotive.
58. Mikel Erentxun, músico.
59. Joseba Jauregizar, director general de Tecnalia.
60. Mikel Lejarza, director general de Antena 3 y descubridor de los televisivos Karlos Arguiñano, Patricia Gaztañanaga o Ramón García.
61. José Luis de Ugarte, navegante.
62. Félix Goñi, biofísico.
63. Guillermo Viglione, presidente de la agencia Dimensión.
64. Javier Celaya, fundador de dosdoce.com.
65. Joaquín Achúcarro, pianista.
66. Alex Bengoa, director general de Tekniker.
67. Modesto Lomba, modista.
68. Elías Querejeta, productor de cine.
69. Asier Pérez, fundador de Funky Projects.
70. Tinieblas González, director de cine.
71. Uxue Barkos, diputada.
72. Marino Montero, impulsor de la Aste Nagusia de Bilbao.
73. Maider López, artista.
74. Angel Iglesias, fundador de Ikusi.
75. Toti Martínez de Lezea, escritora.
76. José Manuel Giral, consejero delegado de Inasmet.
77. Javier Armentia, director del Planetario de Pamplona y blogger.
78. Luis Goenaga, vicepresidente de Fatronik.
79. Juan Oiarzabal, alpinista.
80. Jonan Fernández, fundador de Elkarri.
81. Eduardo Roldán, director de la estación de esquí de Candanchú.
82. Karlos Arguiñano, cocinero.
83. Juan López de Uralde, presidente de Greenpeace España.
84. José María Setién, obispo emérito de Donostia.
85. José Antonio Garrido, presidente de Bilbao Metrópoli 30.
86. Peio Ruiz, fundador de Ofiline.com.
87. Javier Clemente, entrenador de fútbol.
88. Daniel Innerarity, filósofo.
89. Carlos Sobera, presentador de televisión.
90. Iñaki Anasagasti, senador.
91. Iratxe Larrea, escultora.
92. Guillermo Ulacia, presidente de Gamesa.
93. Jesús Angel Bravo, fundador de Softec.
94. José Etxebarria, horticultor.
95. Pello Zabala, fraile en Aranzazu.
96. José Antonio Maíz, directivo de Intel.
97. Txomin García, presidente de IK4 y director general de Ulma.
98. María Aguirre, directora de Biobask.
99. Félix Ares, ex director de Kutxaespacio.
100. Xabier Araquistain, director del Centro Cultural Montehermoso.

Unos cuantos tienen blog: Javier Celaya, Amatiño, Jon Azua, Armentia, Mikel Urmeneta, Iñaki Anasagasti, Félix Ares y José A. del Moral.

Por cierto, en estos casos también resulta interesante ver qué empresas se anuncian en un suplemento sobre innovación: Spri, Euskaltel, EVE, ITP, Cámara de Bilbao, Eroski, Caja Laboral, Oarsoaldea, Lagun Aro, Naturgas, Eustat, Bilbao Port, Arteche, Tecnalia, Orbere, Vicinay, Sener, Formabask, Eusko Label, IK4, Iberdrola, Uni2, BEC, Tknika, Ingeteam, Ondoan, FMD Carbide, Expressive, UPV, Perodri Joyeros, Ramón Ezkerra, Owasys, BIC Berrilan, CTI Soft, Amurrio Bidean, CIC Nanogune, Biobide, EBI T. Electrotécnicos, Lantegi Batuak, IMQ, Villar, CIC margune, CTB, Nextel, MCC Graphics, Zigor, Clarke Modet, TravelEuskadi.tv, Ipar Kutxa.

Las visitas de Patxi López y de responsables de EA a las instalaciones de Petronor obedecen a esta nueva estrategia. También el apoyo explícito del Colegio vasco de Químicos a la nueva planta de coque, así como la conferencia que ha impartido hoy José Manuel de la Sen, consejero delegado de la empresa, en la Cámara de Comercio de Bilbao (ver presentación en PDF, 3 MB).

Esto son los principales datos sobre la planta de coque:

¿Qué es una planta de coque?
Se trata de una planta que recoge restos no procesados de los hidrocarburos y los somete a un proceso de calentamiento a 800 grados Fahrenheit conocido como coquización y que permite obtener de él butano, gasolina y diésel. Hasta ahora con estos restos se obtenía fuel oil, una sustancia muy demandada hasta los años noventa y que se utilizaba fundamentalmente en la térmica de Santurtzi. A día de hoy el fuel oil supone el 25% de la producción de Petronor y es de muy difícil comercialización. Por eso, la empresa pretende coquizarlo para obtener sustancias más vendibles y, fundamentalmente, diésel. España tiene a día de hoy un déficit de diésel y, de hecho, harían falta cuatro refinerías como Petronor para conseguir abastecer a todo el Estado.

¿Es positivo que se construya la planta de coque?
Desde un punto de vista empresarial, está claro que así es. Sin embargo, la coquización emite azufre y dióxido de carbono a la atmósfera. Es esta contaminación la que ha centrado las críticas de los vecinos de Muskiz, apoyados hasta ahora por su Ayuntamiento. Por otra parte, la construcción de la planta de coquización, un proyecto que supone una inversión de 752 millones de euros, va a generar un número importante de empleos, de los cuales casi 100 serán permanentes.

¿Qué ocurriría si esta planta de coque no se construye?
La empresa asegura que podría entrar en pérdidas e, incluso, cerrar dentro de diez años. Pero curiosamente, esto mismo se decía en su momento de la planta de IGCC (cogeneración eléctrica), que finalmente nunca se llegó a construir.

¿Es positivo que Petronor siga en Euskadi?
Desde un punto de vista exclusivamente económico, la respuesta es claramente afirmativa. Actualmente aporta hasta un 30% de sus beneficios a la Hacienda foral en concepto de Impuesto de Sociedades, además del IVA correspondiente por sus ventas. El Ayuntamiento de Muskiz ingresa anualmente 1,8 millones de euros de Petronor. Además, el 42% del movimiento de mercancías en el Puerto de Bilbao está protagonizado por el petróleo y sus derivados.

¿Por qué se ha generado semejante controversia en torno al proyecto?
La oposición vecinal es importante, hasta el punto de estar en el origen del cambio de gobierno en el Ayuntamiento de Muskiz. Sin embargo, la empresa no ha sabido hasta ahora atender debidamente esta polémica y ha reaccionado con cierto secretismo, como si lo conveniente fuera no dar demasiados datos a la opinión pública. El carácter de José Manuel De la Sen, un ingeniero con gran conocimiento del mundo del petróleo pero con ciertas carencias de comunicación, explica parcialmente esta enorme discreción que ha rodeado a la planta de coque. En su conferencia de hoy, De la Sen apenas ha mirado al público y ha demostrado cierto desconocimiento del funcionamiento de un powerpoint. Afortunadamente, parece que Petronor ha cambiado su política y ahora va a ser mucho más transparente.

El Plan Euskadi en la Sociedad de la Información fue, en principio, liderado por el propio lehendakari, necesitado en las últimas elecciones de un argumento de ‘modernidad’ con el que contrarrestar los duros ataques de la oposición. Tras la victoria de Ibarretxe, quien recogió el testigo fue Josu Jon Imaz, buen conocedor de las nuevas tecnologías y perfectamente asesorado por Amatiño, su actual jefe de prensa.

La importancia adquirida por la Spri, principal ejecutor del Plan Euskadi en la Sociedad de la Información, estuvo muy relacionada con el nuevo papel del consejero de Industria. Pero tras el pase de Imaz al EBB, su puesto como cabeza visible del esfuerzo institucional para extender las nuevas tecnologías quedó vacío y ha sido finalmente asumido por Zenarruzabeitia.