La distribución de electrodomésticos es un negocio dominado cada vez más por los hipermercados y por grandes cadenas como las alemanas Media Markt y Saturn, las británicas Menaje del Hogar (Kesa Electricals) e Idea (fusionada con Master y en manos de Change Capital Partners), la catalana Miró (Bermúdez en Bizkaia) o las francesas Boulanger (grupo Auchan) y Conforama. Sobreviven a duras penas los pequeños establecimientos franquiciados como Expert Cordevi, Milar o Tien21 (Vascadena y Estrella Azul), y algunos más grandes de capital local como el vizcaíno Choymo o el guipuzcoano Akobe Activa.
Aunque la situación financiera actual empieza a ser crítica en el sector inmobiliario, la crisis de finales de los setenta y principios de los ochenta fue mucho más dura. Entonces se multiplicaron las suspensiones de pagos, que tambalearon toda la economía, bancos incluidos, e hicieron subir el paro hasta superar el 20% de la población.
Demasiada competencia. Entre Bermúdez (Millar), Media Markt y Saturn, Bilbao se había plagado de grandes superficies de electrónica y electrodomésticos. Y la más débil de todas, el histórico Choymo de Barakaldo, no ha podido resistir. Hoy anuncia El Correo que ha presentado suspensión de pagos, junto con su filial Muebles Ocio y Confort.
El creativo publicitario de Choymo se ha lucido. La cadena de electrodomésticos de Barakaldo ha insertado esta semana en el periódico un anuncio al estilo de los de MediaMarkt con frasecitas de este pelo: “Que no vengan de fuera a llamarte tonto”, “Los de aquí compramos en Choymo” o “Esto sí es una bilbainada”. Por si fuera poco, la publicidad incluye algunas frasecitas dirigidas directamente a la yugular de MediaMarkt: “Productos no descatalogados. No provienen de devolución. No están usados”.
Hubo un tiempo en que Choymo y Bermúdez eran las únicas grandes enseñas que vendían electrodomésticos en Bizkaia. Esto ha ido poco a poco cambiando y el año pasado ha terminado por explotar con la apertura de Media Markt, Surcouf, PC City y Saturn en Barakaldo. Bermúdez acaba de despedir a siete personas en su tienda de Galdakao.