Noticia bomba. Tras la costa mediterránea, Euskaltel inicia su expansión como operador móvil en Cataluña. Allí acaba de firmar un acuerdo con el RACC (Real Automóvil Club de Catalunya) para ofrecer sus servicios de telecomunicaciones a sus más de un millón de socios. La oferta llevará la marca del RACC, aunque la tecnología será de Euskaltel y las líneas de Vodafone.
La empresa Zosma Media ha dado a conocer la lista de empresas vascas que más han invertido en publicidad en medios tradicionales en España durante 2007. Este peculiar ranking, recogido del blog Komunika.info, lo lidera Iberdrola, que durante el año pasado incrementó su partida para anuncios en un 49%. Unilever Foods, que hasta hora ocupaba la primera plaza, pasa a la segunda.
Euskaltel, para anunciar su nueva oferta de televisión de pago, ha recurrido a los más frikis o freaks del panorama español. Dinio, el Dioni, Pozi, Toni Genil, Loli Alvarez, Leonardo Dantés, Yola Berrocal y demás personajes protagonizan un anuncio con la grabación de una canción en la que piden que no se vea la TV de Euskaltel por que allí no les podrás encontrar. La campaña está acompañada de la web SOS Freaks y otras acciones de márketing viral. La verdad es que el anuncio da un poco de vergüenza ajena, tras el buen gusto que había dejado el Canal Pirata de Euskaltel.
Kutxa jugaba a tres bandas en telefonía móvil: era accionista de Euskaltel, Vodafone y Orange al mismo tiempo. Mientras que de Euskaltel es accionista importante, de las otras dos empresas era residual y producto de las compras de Airtel y Amena por parte de dichas multinacionales. El año pasado salió completamente de France Telecom España (Orange).
Curiosa iniciativa de Euskaltel: lanzar un canal de televisión que sólo pueden ver los que piratean su señal, que al parecer deben ser muchos. Según cuentan en Bandaancha, se llama “Canal Pirata” y reproduce constantemente un vídeo de cinco minutos en el que se anima a los usuarios a pagar por ver la televisión por cable y se les recuerda que las nuevas medidas de seguridad impedirán el pirateo a partir de abril.
Euskaltel ha decidido tirarse a la piscina de los bajos precios en telefonía móvil, pero sólo para clientes extranjeros de la zona del Mediterráneo. Utiliza para ello su nueva marca Viva Mobile, que ofrece desde hace unos días llamadas a fijos de Europa a sólo 8 céntimos por minuto, a los que hay que añadir el coste de establecimiento de llamada (36 céntimos). El servicio sólo está disponible por ahora en la zona de Alicante.
Lo comentábamos aquí hace unos días: Euskaltel no puede aspirar a nada si no utiliza otra marca. Y parece que habíamos leído el pensamiento a alguien, puesto que hoy mismo Kirru Artea ha revelado en Cinco Días que el operador vasco está preparando un OMV (operador móvil virtual) para salir fuera de Euskadi con un nuevo nombre: Viva Mobile.
Me he quedado un poco sorprendido con la entrevista que en Gara le hacen al director general de Euskaltel, Alberto García Erauskin, aprovechando su décimo aniversario. El máximo responsable de la compañía que preside Ardanza habla, en plan bilbaíno, de “ser un operador de referencia a nivel europeo entre 2015 y 2020 y a ser posible multinacional”.
Según datos de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones Euskaltel es la tercera operadora por líneas de telefonía fija en servicio en España, tras Telefónica y Ono. Teniendo en cuenta su reducido ámbito geográfico, es todo un logro, por delante de multinacionales como Tele2, Orange, Jazztel (Deutsche Telekom) o BT.
Hace mucho tiempo que se viene rumoreando que José Antonio Ardanza dejará la presidencia de Euskaltel para ocupar el mismo puesto en la futura caja vasca. Sin embargo, estos planes se pegan de frente una y otra vez con uno u otro obstáculo, siempre político, para poder fusionar a BBK, Kutxa y Vital.