El incremento del número de personas mayores está abriendo los ojos a un nuevo negocio: el de las residencias y geriátricos. Con tarifas que rondan los 60 euros al día, se trata de una actividad muy similar a la de la hostelería. Empresas como Sanitas, Igurco (Igualatorio, Urazca y Cosimet), Eulen, Caser, Amma (Caja de Navarra), Mapfre Quavitae (Mapfre y Caja Madrid) o Gurena se están introduciendo con fuerza en este mercado.