Kutxa ha decidido utilizar la marca “Banco de Madrid” para su estrategia de expansión hacia los altos patrimonios en Internet y en otras zonas geográficas. Como ya adelantó @Euskadi hace varios meses, este nombre evita la mala imagen asociada actualmente a lo vasco y que está dañando seriamente a empresas como Eroski, Fagor Electrodomésticos o al propio BBVA. Kutxa ha negado públicamente que ésta sea la razón del uso de la nueva marca.
Kutxa ha sido la primera caja vasca en aportar datos sobre el Konekta Zaitez. Esta entidad financiera ha invertido un total de 4,2 millones de euros para subvencionar la compra de 33.000 ordenadores, el 80% de los vendidos en Gipuzkoa, 1.000 cursos de formación y una línea telefónica para consultas. Estos PCs siempre incorporan un acceso a Internet de Euskaltel y conexión al servicio Kutxanet.
El 40% de los clientes de Kutxa utiliza la banca online para comprar y vender acciones, según datos de la propia entidad financiera guipuzcoana. Este porcentaje se ha incrementado sustancialmente desde que la caja comenzó a aplicar un descuento en sus comisiones cuando la operación se realiza por Internet.
La participación en el II Concurso de Emprendedores de Kutxa se ha reducido dramáticamente. Si el año pasado se presentaron 136 proyectos, este año apenas 31 guipuzcoanos han decidido probar suerte. El ganador ha sido Iban Arantzabal, que podrá dedicar cinco millones a MPHiru, una empresa que aspira a distribuir música en formato MP3.
Kutxa ha puesto en marcha su sistema de venta de entradas por Internet, que permite comprar tickets de los cines Astoria, Garbera, Príncipe, La Bretxa, Lauren Gipuzkoa, Txingudi y Trueba, además de diversos espectáculos. Este servicio, que también es accesible desde el portal Begira, estaba hasta ahora disponible a través del teléfono y los cajeros Servikutxa.
BBK, Caja Navarra y Kutxa se han integrado en la sociedad Mobipay, que pretende convertir los teléfonos móviles de los españoles en auténticos monederos electrónicos y en la que ya participan el SCH, el BBVA, Vodafone, Movistar o Amena. La entrada de las dos cajas vascas en el capital de esta empresa se dio a conocer durante la exposición de José Luis Martínez Dalmau, consejero delegado de Mobipay, en Euskadinternet.
BBK y Kutxa han perdido (o dejado de ganar) más de 100.000 millones en lo que va de año por no haberse desprendido de las acciones de la compañía británica Vodafone, que obtuvieron por la venta de su participación en Airtel. Así lo señala El País en un artículo en el que también recuerda que la entrada en el capital del operador de móviles fue “el mayor pelotazo de la historia” de las dos cajas vascas.
Las dificultades con que se encuentran las cajas vascas para competir en el mercado madrileño, parecen haber llevado a Kutxa a plantearse la constitución de una entidad con marca local, Banco Madrid. Así se puede deducir del hecho de que la “Caja de Ahorros Gipuzkoa y San Sebastián” haya registrado 20 dominios con nombres que combinan las siglas “Banco” y “Madrid” junto con el .com o el .net.
Con una fuerte campaña de publicidad en medios tradicionales, Kutxa ha puesto en manrcha su anunciado portal guipuzcoano, Begira. El nuevo web recoge, en euskera y castellano, todas las herramientas de webs similares y las traslada a un ámbito local con el fin de atraer la atención de sus clientes habituales.
Caja Laboral pretende que las operaciones por Internet alcancen al 5% del negocio total de la entidad financiera guipuzcoana, según anunció recientemente su director general, Juan José Arrieta. Con ese objetivo en mente, la Euskadiko Kutxa potenciará su web como vía para expandirse fuera del País Vasco y Navarra, que ahora concentra la mayor parte de sus actividades. Este anuncio coincide con una paralización de los beneficios de la entidad financiera y con la traducción al euskera de su CajaLaboralNet.