La distribución de electrodomésticos es un negocio dominado cada vez más por los hipermercados y por grandes cadenas como las alemanas Media Markt y Saturn, las británicas Menaje del Hogar (Kesa Electricals) e Idea (fusionada con Master y en manos de Change Capital Partners), la catalana Miró (Bermúdez en Bizkaia) o las francesas Boulanger (grupo Auchan) y Conforama. Sobreviven a duras penas los pequeños establecimientos franquiciados como Expert Cordevi, Milar o Tien21 (Vascadena y Estrella Azul), y algunos más grandes de capital local como el vizcaíno Choymo o el guipuzcoano Akobe Activa.

Demasiada competencia. Entre Bermúdez (Millar), Media Markt y Saturn, Bilbao se había plagado de grandes superficies de electrónica y electrodomésticos. Y la más débil de todas, el histórico Choymo de Barakaldo, no ha podido resistir. Hoy anuncia El Correo que ha presentado suspensión de pagos, junto con su filial Muebles Ocio y Confort.

El creativo publicitario de Choymo se ha lucido. La cadena de electrodomésticos de Barakaldo ha insertado esta semana en el periódico un anuncio al estilo de los de MediaMarkt con frasecitas de este pelo: “Que no vengan de fuera a llamarte tonto”, “Los de aquí compramos en Choymo” o “Esto sí es una bilbainada”. Por si fuera poco, la publicidad incluye algunas frasecitas dirigidas directamente a la yugular de MediaMarkt: “Productos no descatalogados. No provienen de devolución. No están usados”.

¿Es Eroski la única gran cadena de distribución con sede en Euskadi? No, casi todas los hipermercados y macrocentros, desde Carrefour hasta Alcampo pasando por Ikea, han constituido sociedades diferenciadas para operar en la Comunidad Autónoma Vasca y Navarra. ¿Por qué?

Lo publica EITB24. El Gobierno Vasco ha decidido abrir expediente sancionador a Media Markt por una campaña de publicidad que utilizaba el cuerpo de las mujeres como objetos sexuales. Los anuncios incluían el lema “Un año calentando el ambiente” junto a las piernas de una mujer y tres hombres mirándola y señalándola.