El incremento del número de personas mayores está abriendo los ojos a un nuevo negocio: el de las residencias y geriátricos. Con tarifas que rondan los 60 euros al día, se trata de una actividad muy similar a la de la hostelería. Empresas como Sanitas, Igurco (Igualatorio, Urazca y Cosimet), Eulen, Caser, Amma (Caja de Navarra), Mapfre Quavitae (Mapfre y Caja Madrid) o Gurena se están introduciendo con fuerza en este mercado.

Sanitas ha convertido a Euskadi en territorio “prioritario” de expansión. Y es que su principal competidor, el Igualatorio Médico Quirúrgico (IMQ), es presa fácil. Lleva años operando en un semi-monopolio y lo del marketing, salvo en el campo del Athletic, no parece entrar dentro de sus planes.